כולם מדברים על קידום ממומן, אבל בשקט-בשקט, מאחורי הקלעים, החברות הגדולות מתבססות יותר ויותר על הקידום האורגני, על מארג רחב של מאמרים, תכנים וקישורים, ועל בסיס איתן להתקדמות וצמיחה שעולים להם פחות, ומשיגים להם יותר.